De wereld van online vindbaarheid staat weer eens op zijn kop. SEO en SEA data zien we veranderen door meerdere zaken, waaronder Google AI dat tegenwoordig bovenaan de zoekresultaten staat. In het kader van afkortingen erbij, is hier de naam GEO (Generative Engine Optimization) voor bedacht.
Voorheen stond SEA (online advertenties – tekstadvertenties en/of productadvertenties) bovenaan dan meestal Maps en dan SEO (organische vindbaarheid). Soms aan de rechterkant Google my Business. Dat alles schuift dus nu naar beneden op, doordat Google AI nu bovenaan staat.
Google AI geeft korte uitleg met linkjes naar relevante pagina’s. Door deze volgorde is SEA iets minder zichtbaar en SEO nog minder zichtbaar. Tegelijkertijd is het voor bedrijven interessant om een van de linkjes te zijn die in Google AI naar voren komen. Dit noemt met GEO (Generative Engine Optimization).
GEO
Hoe je website te optimaliseren voor GEO is nog niet in beton gegoten. Maar in basis gelden dezelfde principes als SEO. Zorg voor relevante content op je website en met name content die antwoord geeft op vragen als Wat, Waarom, Hoe, Wie, Waar enzovoort lijken hiervoor geschikt te zijn.
Dit zie ik ook terug in diverse Google Analytics statistieken. Tussen de kanalen waar verkeer vandaan komt zie ik steeds vaker AI tools als ChatGPT en vaak op pagina’s die ‘uitlegcontent’ geven. Het is mooi om te zien dat websitepagina’s, die ik hier (nog) niet specifiek op geschreven/ geoptimaliseerd heb, toch gevonden worden door deze AI-tools. Een teken dat goede content belangrijk is en blijft. Of het nu om SEO, GEO of SEA gaat. (In mijn ogen is GEO dan ook eigenlijk een vorm van SEO, maar als online marketeer moet ik dat misschien niet te hard roepen en misschien ga ik hier in de loop van tijd ook nog wel anders over denken.)
AI en betrouwbaarheid
Maar hoe betrouwbaar is AI? Toen ik deze vraag aan AI zelf stelde, kreeg ik het volgende antwoord:
AI brengt ook gevaren en risico’s met zich mee. Zowel op het gebied van (online) veiligheid als privacy. Criminelen kunnen de technologie bijvoorbeeld inzetten om kwaadaardige software te ontwikkelen. Maar AI kan ook misbruikt worden voor het verspreiden van nepnieuws of voor het manipuleren van verkiezingen.
AI wordt gevoed door informatie op internet en iedereen kan van alles op internet zetten. Dus ook dingen die niet waar zijn of subjectief. En als ergens veel over geschreven wordt en/of de technische SEO daarvan is beter ingesteld dan die van andere content, dan is de kans dat dat getoond wordt. Dat wil niet zeggen dat het ook waar is. Een beetje vergelijkbaar met de ‘degene die het hardste schreeuwt’.
AI kan dus ook die antwoorden geven. Factcheck is daarom belangrijk. Je kunt een proef op de som nemen, door iets op te zoeken waar je veel vanaf weet en kijken of AI hetzelfde zegt. In veel gevallen zal het kloppen, maar niet altijd. (Let wel doe dit niet teveel in verband met energieverbruik van AI, lees ook het artikel ‘AI en Duurzaamheid‘.)
Ondanks dat je er niet blindelings op kunt vertrouwen, heeft AI het wel regelmatig bij het juiste eind en kan het ook erg handig zijn. Maar zoals eigenlijk bij veel dingen geldt ook hier: Gebruik het als een tool en blijf zelf nadenken, wees alert op vergissingen en subjectiviteit.
