Het opzetten van een google display advertentiecampagne kan een goed idee zijn om onder andere je merkbekendheid te vergroten. In het kennis artikel Google Ads – Display Ads: Display Ads in een notendop, vind je meer informatie wat display ads zijn, wanneer ze handig zijn te gebruik en hoe het met de kosten werkt. Vind je dit interessant? Hieronder een korte uitleg hoe een google display campagne op te zetten. Naast deze uitleg adviseer ik ook te kijken bij Google Support Display campagne maken.
Voorbereiding opzetten google display campagne
Stel jezelf de volgende vragen:
- Wat wil ik bereiken? Meer naamsbekendheid (branding)? Meer bezoekers naar de website? Remarketing, dat wil zeggen mensen die al eens interesse getoond hebben opnieuw bereiken?
- Wie wil ik bereiken? Nieuwe klanten? Reeds bestaande klanten? Mensen die wel interesse getoond hebben maar nog geen klant zijn? Wat zijn de demografische gegevens (leeftijd, sexe, regio, enzovoort). Heeft mijn doelgroep overeenkomstige interesses, hobby’s, zoekgedrag? Enzovoort.
- Met welke boodschap wil ik ze bereiken? Voorbeelden: Wil ik een specifieke dienst of product aanbieden? Spreek ik ze aan met jou/ u? Wil ik dat ze een offerte aanvragen of misschien naar de winkel komen? Zit er tijdsdruk op, zoals bijvoorbeeld aanbieding tot een bepaalde datum of zolang de voorraad strekt? Welke afbeeldingen of video gebruik ik. Wat voor gevoel wil ik met advertentie geven?
- Wanneer wil ik ze bereiken? 24/7 of is het weekend of zijn avonden handige momenten of juist niet? Als ze al specifiek op zoek zijn naar mijn product/ dienst of nog meer in de oriënterende fase?
- Waar wil ik ze bereiken? Op de computer, mobiel of tablet? Op welke websites of onderwerpen die ze bezoeken (hangt samen met de antwoorden op vraag 2, wat zijn interesses, hobby’s en zoekgedrag)?
- Wat wil ik ervoor betalen? Welk budget heb ik en wat is het belangrijkste zoveel mogelijk mensen die het bericht zien (cpm: betaalt per 1.000 vertoningen), zoveel mogelijk mensen die op de advertentie klikken en daarmee op de website komoen (cpc: cost per click), een maximaal cost per acquisitie=conversie (cpa) of is de opbrengst van verkoop interessant (return on ad spend, oftewel ROAS)?
Maak een nieuwe display campagne aan in Google Ads
- Log in op je Google Ads-account.
- Klik op het plus-icoon en kies “Nieuwe campagne”.
- Kies een doel (bijvoorbeeld “Websiteverkeer” of “Merkbekendheid”) – vraag 1 voorbereiding
- Selecteer als campagnetype “Display”.
Stel je doelgroep en targeting in (vragen 2, 4 en 5 voorbereiding)
- Bepaal de locaties en talen waarin je wilt adverteren
- Kies je doelgroep op basis van demografie (leeftijd, geslacht), interesses, gedrag, of remarketinglijsten (bezoekers van je website).
- Je kunt ook kiezen voor contextuele targeting, waarbij je advertenties worden getoond op websites met content die relevant is voor jouw producten.
- Indien je op specifieke momenten wilt adverteren, stel dan een advertentieschema in
Ontwerp aantrekkelijke advertenties (vraag 3 voorbereiding)
Maak gebruik van visuele elementen zoals banners en responsive display ads die automatisch worden aangepast aan verschillende formaten. Je kunt zelf ads maken en uploaden of ze door google ads laten maken.
Zorg ook dat de advertentie landt op een relevante pagina. Zoekt men bijvoorbeeld naar ‘hoe zet ik een display campagne op’, dan moet de bezoeker niet landen op een pagina over hoe een website geoptimaliseerd kan worden.
Stel je budget en biedstrategie in (vraag 6 voorbereiding)
- Bepaal hoeveel je per dag wilt uitgeven.
- Kies een biedstrategie die past bij je doel. Kies je voor een biedstrategie als CPA of ROAS dan moet je conversietracking hebben ingesteld.
Monitor en optimaliseer
Monitor hoe de campagne loopt in Google Ads en Analytics en optimaliseer (waar kan ik geld besparen en waar kan ik juist beter in investeren omdat het goed loopt).
Overig
- Er zijn diverse mogelijkheden met AI in Google Ads. De resultaten hiervan verschillen erg. Mijn advies is om te testen en te monitoren wat AI voor jouw campagne kan betekenen. Werkt het goed, maak er vooral gebruik van. Zorgt het voor veel oninteressante vertoningen of verkeer, zet het dan uit.
- Test regelmatig verschillende boodschappen, visuals en doelgroepen.
- Beperk hoe vaak dezelfde persoon je advertentie ziet (frequentiecap) om irritatie te voorkomen.
- Wil je ook met de campagne op Bing (Microsoft) adverteren? Dat kan in Microsoft Ads kun je google campagnes importeren.
Alhoewel het misschien vrij simpel klinkt om op te zetten, kan het wel een uitdaging zijn als je dit niet regelmatig doet. Zeker ook omdat continu dingen veranderen in Google Ads. Daarnaast kan het optimaliseren een uitdaging zijn. Waar moet je op letten, hoe kun je dit aanpassen, wat houdt het e.e.a. in, enzovoort?
Wil jij graag hup bij opzetten, optimaliseren of bijhouden van Google Display Ads (of andere online advertenties)? Neem dan contact op.
Voorbeelden google display ads
